תשלום לפי לחיצה

תשלום על פי לחיצה המכונה גם PPC (pay per click), היא סוג של טכניקת פרסום במנועי החיפוש, באתרים השונים וברשתות הפרסום באינטרנט.

ניתן למצוא את טכניקת הפרסום הנ"ל בכל מנועי החיפוש הגדולים ברשת: MSN, גוגל ויאהו.  מודעות פרסום אלה מוצגות כמודעות תוכן לצד תוצאות החיפוש הרגילות המופקות על ידי מנוע החיפוש עבור תוצאת חיפוש מסוימת. בזמן שגולש כלשהו מקליק על מודעה זו, מפרסם המודעה משלם סכום כסף.

כיום שתי החברות הגדולות המציעות את שיטת הפרסום הנ"ל הן: גוגל אדוורדס ויאהו overture. גם msn החלה בניסוי בטא בעזרת שירות המודעות שלה הנקרא msn adcenter, אך בינתיים ניסוי זה לא צלח ולא משך אליו מפרסמים. גובה התשלום נקבע על פי פופולאריות מילת החיפוש שהמפרסם רוצה להציג במודעתו. עם זאת קיים מחיר מינימום העומד על 0.01 $ דולרים אמריקאיים.

חלוקת האתרים בתשלום על פי שלוש קטגוריות:

תשלום עבור הקלקה עם מילות מפתח:

הכוונה כי התשלום מתבצע על פי מילות מפתח שהינם בדרך כלל מושגים הכוללים לעיתים בתוכם גם מספרים וסימנים שונים. בעת בו גולש מקיש מושג או ביטוי מנוע החיפוש מציג לפניו רשימה של מפרסמים המתאימים למושג שהקיש. דוגמה לכך היא כשאר גולש רושם את צירוף המילים "מסעדות בשר" במנועי החיפוש יאהו, גוגל ו – MSN יוצגו בפניו כל המודעות המתאימות לנושא שחיפש. בדרך זו מספר הגולשים שיקליקו על המודעה יהיה רב לעומת סתם פרסום שאינו מביא מודעות מתאימות לצרכי הגולש.

צורת שימוש זו מיושמת ביאהו overture, גוגל, miva, enhance, searchfeed, epilot, kanoodle, 7search, goclick ועוד.  אתרים ישראלים הניתן למצוא את שיטת הפרסום הנ"ל הם: אינדקס תפוז ופורטלו.

תשלום על פי לחיצה לשיווק מוצרים:

זהו בעצם שימוש נוסף של תשלום על פי הקלקה אלא שהפעם היא מיועדת לשיווק ומכירה של מוצרים שונים באתרים.  אתרים המתמחים במכירה או בהשוואת מחירים נותנים למפרסמים שונים את האפשרות לתת מידע על המוצרים שלהם. המוצר המפורסם מקבל שטח פרסום בולט ביותר לעומת מתחריו דבר הגורם לאחוז גבוה של הקלקות על דף המוצר.

צורת שימוש זו מיושמת על ידי אתרי מכירות כגון: Bizrate, Nextag, Pricehat ועוד. בישראל ניתן למצוא את השיטה במנוע השוואת המוצרים של זאפ. 

תשלום על פי לחיצה לחיפוש שירותים:

השיטה דומה לשיווק שירותים אלא שהפעם מדובר על חיפוש שירותים שונים. למשל, שירותי נגרים, אינסטלאטורים, טכנאי מחשבים וכו. מנועי החיפוש מאפשרים להם לפרסם את שירותיהם ועל כל הקלקה של גולש במודעה שלהם הם מחויבים בתשלום הנקבע מראש.

ניתן למצוא את שיטת השיווק הנ"ל במנועי החיפוש Nextag, Tripadvisor, ו – Pricenthat sidestep, ועוד.