אחת המטרות העיקריות של כל בעל אתר היא ליצור תנועה רבה יותר לאתר שלו. אחת מהדרכים להשגת מטרה זו היא ע"י הוספת קישורים המפנים לאתר באתרים אחרים. רצוי לבחור אתרים העוסקים בנושא האתר או בנושא הקרוב אליו. קישור באתר חזק ופופולארי, יכול להשיג תנועה רבה לאתרך.

יש לציין כי מעבר להשגת תנועה נוספת לאתר בצורה ישירה דרך הקישורים, חשובה לא פחות העובדה, וייתכן כי חשובה אף יותר, כי נכנס קישור נוסף מגדיל את חשיבותו של האתר בעיני מנועי החיפוש, דבר אשר יתרום לקמפיין קידום אתרים בגוגל של אתרך, וכמובן להגדלת התנועה לאתר כתוצאה מכך.

לאחר שהבנו כי חשוב להשיג קישורים מאתרים אחרים, הגענו לנקודה הקשה יותר. צריך לשכנע את בעל האתר השני להציג את הקישור שלנו באתרו. יש 2 דרכים לדאוג לקישורים נכנס. אם ע"י רישום האתר באתרי אינדקס למיניהם, שלשם כך לא נדרשת לרוב החלפת קישורים. הדרך השנייה היא לבצע החלפת קישורים עם אתר אחר.

כיצד ניגש לבעלי האתרים וכיצד נוכל לשכנע אותם להציג קישורים לאתר שלנו?

- הצעד הראשון הוא לאתר אתרים אשר יתאימו למטרה ואשר פונים לקהל היעד בו אנו מעוניינים.
- יש להדגיש בפני בעל האתר את היתרונות שישיג במידה ויציג את הקישור שלו באתר שלנו. כיצד הדבר יגביר וישפר את תנועת הגולשים לאתר שלו, שיפור הניקוד שלו מבחינת מנועי החיפוש וכד'.
- טרם הפנייה לבעל האתר, כדאי להציג לינק לאתר שלו במיקום טוב, תוך מתן תאור מחמיא לאתר שלו. הדבר יפגין רצינות ויראה על כוונות אמיתיות לעזור לו ולשפר את התנועה לאתרו.
לאחר מכן, יש לשלוח הודעה לבעל האתר אשר מודיעה לו כי קישור לאתר שלו מוצג באתר שלך. בהודעה זו יש לבקש כי יציג גם הוא קישור באתר שלו. על מנת להקל עליו, יש לספק לו כבר את קוד ה-HTML בו ימצא הקישור לאתר שלך.
- ניתן להכין דף ייעודי בו תהיה רשימה של אתרים מומלצים. את הקישור לדף זה יש לשלוח לאתרים עליהם המלצת, ולבקש כי ימליצו הם גם כן על האתר.
- רעיון נוסף, לא שגרתי הוא לבנות לוגו אשר יכלול כיתוב בסגנון: אתר זה נבחר לאתר החודש של "השם של האתר שלך". את הלוגו הזה ניתן לשלוח לאתרים, אשר מבחינתם הם קיבלו מחמאה ויכולים לראות זאת כסוג של זכייה. אתה מבחינתך תקבל קישור במקום טוב ובולט.

נקודה חשובה שכדאי להקפיד עליה היא להשתדל לבצע את החלפת הקישורים דרך אתר שלישי, כלומר אם לשותף המיועד יש 2 אתרים, עדיף שאנחנו נקשר לאתר אחד, ואת הקישור נקבל מהאתר השני.הסיבה לכך היא שמנועי החיפוש לא תמיד רואים בעין יפה החלפת קישורים, ופעולה כזו עלולה להפחית מן הניקוד אשר האתר יקבל. כדאי להקפיד גם כי האתרים יאוחסנו במקומות שונים, שכן גם את זה יודעים מנועי החיפוש לזהות.

החלפת קישורים נותנת לנו למעשה להשתמש ולנצל את הפופולאריות וההצלחה של אתרים אחרים. ניצול חכם ונכון של תכונה זו יגרום לתנועה נוספת לאתר שלנו, וישפר את יעילות האתר שלנו.