לא כל אתר הוא אתר טוב. גם אתר שהושקעו בו כספים רבים עדיין לא הופך באופן אוטומטי לאתר טוב. יש מספר גורמים אשר הקפדה עליהם תעזור לאתר להיות מוצלח.

•   אסור לבנות אתר לא יפה, או אף מכוער. אתה יפה מזמין את הגולש להשתמש בו ולהמשיך לגלוש.
•   יש להתחשב ברוחב הפס ולמהירות הגלישה של כל הגולשים, לא רק אלה עם פס רחב ומהיר. יש לדאוג כי לאתר לא יהיה משקל רב מדי.
•   יש לבנות מערכת פשוטה לצורך השימוש והנווט באתר.
•   אל תבלבל את הגולש. יש לדאוג כי תוכן האתר ומטרתו יהיו ברורים ופשוטים.
•   יש לדאוג לאפשרות ליצירת קשר עבור הגולש. לא להחביא את הלחצן או הפרטים. להציג במקום ברור, ובכל אחד מדפי האתר.
•   תוכן ברמה גבוהה ועדכנית. חשוב לרענן את המידע והתוכן, ולא להשאיר מידע שעדכני לתקופה שלפני 5 שנים. בנוסף לא כדאי להעמיס את התוכן. יש לתמצת ולאפשר לגולש לקרוא בהרחבה במידה ומעוניין.
•   אל תעתיק אתרים אחרים. עם קצת מאמץ והשקעה, ניתן להגיע לאתר ברמה גבוהה.
•   משתמשי האינטרנט בארץ מחפשים אתרים בעברית. יש להתאים את האתר עם פונטים עבריים.
•   לוודא תאימות האתר גם לדפדפנים נוספים, ולא רק ל-IE. גולשים רבים משתמשים כיום גם בדפדפנים אחרים. במידה ואתר לא יעבוד להם בצורה תקינה, כנראה שיעברו לאתר הבא.
•   דאג לקטלוג אינטראקטיבי, יעיל ונוח. אל תיקח קטלוג סרוק ותדחוף אותו לתוך האתר.
•   יש לדאוג שמנועי החיפוש יכירו את האתר. חשוב לוודא כי האתר מקודם ומופיע במקומות ריאליים בתוצאות החיפוש ויש להתייעץ בחברה לקידום אתרים בגוגל לפני סיופ פרויקט בניית האתר.