פרסום באינטרנט

פרסום באינטרנט הפך בשנים האחרונות להיות אמצעי פרסום פופולארי ביותר בתחום הפרסום והשיווק ברחבי העולם. משרדי פרסום גדולים וקטנים שגילו את הפוטנציאל האדיר שקיים בפרסום באינטרנט החלו להקים מחלקות מיוחדות המתמחות בפרסום באינטרנט. אחד החברות הטובות ביותר היום בפרסום באינטרנט הינה אלעד גרופ בניהולו של אלעד חן - איש אינטרנט בעל ניסיון רב בתחום ומומחה בקידום אתרים בגוגל.

כולם כבר מזמן הבינו את הפוטנציאל הבלתי נלאה הגלום בפרסום באינטרנט, אך איפה מתחילים? מה עושים?... לפניכם מדריך נוח ופשוט למונחים טכניים למפרסם ולמשווק הממוצע בעולם הפרסום באינטרנט:

מי הן הנפשות הפועלות?

ברחבי העולם ובארץ בפרט חברות גדולות משתמשות באינטרנט באופן קבוע כאמצעי פרסום ומקדישות לכך תקציבים גדולים. בארץ לדוגמא תקציב הפרסום באינטרנט עומד על כ – 10 מיליון דולר המהוות כ – 1% מהתקציב העולמי המוקצה לפרסום באינטרנט. בארה"ב קיים גידול מתמיד של חברות המפרסמות באינטרנט, בתקציבים המוקצים לשם כך ובהיקפי הפרסום. מחקר מקיף של ANA שבדק זאת קבע כי שני שליש מחברות הענק בארה"ב מפרסמות באמצעות האינטרנט.

אמצעי הפרסום באינטרנט:

אמצעי הפרסום המוכר ביותר באינטרנט הוא הבאנר.  הבאנר הוא מעין שלט פרסומי המופיע באתר שלחיצה עליו מפנה את הגולש לאתר המפרסם. הבאנר כיום שולט על 50% מהפרסום ברשת. מחירי הבאנרים נקבעים על פי CPM, כלומר על פי מספר לחיצות בבאנר. הבאנר משפר את המודעות למותג ולפרסומת, מעלה את אחוזי המכירה ומשפר את תפישת המותג.

מספר הלחיצות על הבאנרים נמוך יחסית ועומד על קצת פחות מ – 1%, דבר שלכאורה מראה על אפקטיביות נמוכה. למעשה מחקרים הוכיחו כי גם אלו מבין הגולשים שלא לחצו על הבאנרים, נחשפים אליו ומודעים למסרים המועברים דרכו.  

ספונסרים – מתן חסויות:

מתן חסויות לאתרים הוא אמצעי פופולארי לפרסום של חברות גדולות במשק, למותגים, מבצעים מעניינים ולפעילויות מגוונות. מתן חסויות מקל על יצירת הקשר בין המפרסם לבין התוכן המפורסם באתר, מתן חסויות זול יותר מאשר פרסום באמצעות מדיות אחרות והוא מעלה את החשיפה למותג אותו רוצה המפרסם לקדם.

שיווק באמצעות הדואר האלקטרוני:

שיווק זול ונוח המגיע לקהל לקוחות רחב במינימום זמן והשקעה. באמצעות שיווק בדואר האלקטרוני ניתן לקבל תגובות רבות, עלייה באחוזי מכירה ונאמנות הנשארת לאורך זמן. בעזרת שיווק בדואר האלקטרוני ניתן להגיע לקהל יעד על פי הצרכים והרצונות האישיים של המפרסמים.  מחקר שנעשה לאחרונה על ידי FORRESTER RESEARCH INC. הוכיח כי שיווק באמצעות דואר אלקטרוני יעיל יותר בשמירה על לקוחות לאורך זמן ובאיתור לקוחות חדשים. המפסידה העיקרית מהצלחת השיווק באמצעות הדואר האלקטרוני הן חברות השיווק הישיר.

קופונים באינטרנט:

כיום כבר אין צורך בנקודות כרטיסי האשראי. יש אפשרות לקבל קופונים אינטרנטיים E - COUPONS און ליין או דרך דואר אלקטרוני ולהשתמש בהם בחנויות. הקופונים הללו מציעים מגוון רחב של דברים: מתנות, הנחות, חיסכון, מבצעים ועוד. כמו כל דבר הקופונים הללו התחילו בארה"ב שם הם פופולאריים ביותר ובשנה האחרונה תפשו תאוצה גם בכל מקום אחר בעולם המכירות והפרסום באינטרנט.