לפני כשלוש שנים וחצי נכנסתי לעולם קידום אתרים בגוגל ושקלתי להתמקצע בתחום, בתחילה מצאתי את עצמי בתפקיד ניהול בניית אתרים. לאחר כמה חודשים ואין ספור אתרים שעמדתי בראש הקמתם החלטתי להתמקצע עוד יותר בתחום קידום אתרים, התחלתי לקרוא באופן יומי (לפחות 6 שעות ביום) בלוגים ברחבי העולם, בלוגים בארץ, פורומים וקבוצות לימוד בתחום. התחלתי לבצע ניסויים לבדוק את התזוזות במנוע החיפוש גוגל.

תקופת הלימוד ערכה קרוב לשנה, בידע עצום שרכשתי והתנהלתי איתו בצורה מושלמת. סיגלתי לעצמי מערכת חשיבה ופעולה מדוייקת אשר על-פיה אני עובד. אני מתעדכן היום בכל דבר בתחום, משנה את דרכי הפעולה על-פי השינויים שלדעתי בוצעו במנועי החיפוש.

האבני יסוד על-פיהם אני פועל ועלייה מושתת חברת הקידום אתרים שלי הינה חידוש המידע באתר באופן יומיומי. מאמרים איכותיים בעלי קונוטציה ישירה לנושא האתר ומיעוט בקישורים נכנסים מאתרים אשר אינם בתחום העיסוק הישיר או העקיף של האתר.

אלעד חן

קידום אתרים

החל מה-4 ביוני שנת 2009, מפרסמים ברחבי העולם העושים שימוש בגוגל אדוורדס, יוכלו לעשות שימוש בשמות המותג של המתחרים שלהם, מה שיגרום לעלייה לקליק ולמעשה יחממו את הקרבות בגזרת האדוורדס. כל המוצרים הממותגים, סוגי השירות ושמות החברות יהיו פתוחות להצעות.
זהו שינוי גס במדיניות שהייתה עד היום בגוגל אדוורדס בקשר לפרסום סימנים מסחריים של חברות.
עד היום גוגל בדקו כל בקשה, טענה, דרישה של חברות מסחריות על שימוש בשמות המותג שלהם כסימן מסחרי. כיום האסטרטגיה משתנה מה שמעיד כי גוגל בטוחים בעמדה המשפטית שלהם ללא שום דופי בכל הנוגע לפרסום באינטרנט סימנים מסחריים של חברות מסחריות ע"י חברות אחרות.

אז תזכרו החל מה-4 ביוני, משווקים בכל העולם (ליתר דיוק 200 מדינות) יורשו לרכוש סימנים מסחריים של חברות מתחרות, כמילות מפתח ולהציע עבורם בידים .
במוו יכולה לתת הצעה להופעת המודעה שלה כאשר יחפשו את המושג מרצדס.

גוגל פרסמה רשימת מדינות בהם לא תחקור את השימוש במילות מפתח מסחריים ואנחנו מופיעים ברשימה זו.

שיווק באינטרנט 2.0

האופנה הכי חמה בשוק היא פלטפורמות מסוג web0.2 וכמו שנראה כעת הן כאן על מנת להישאר. השאלה הנשאלת היא מי מנהל אותם הגולשים או בעלי האתר?

בשנתיים האחרונות צבר המותג web 0.2 פופולאריות רבה, מותג שנמצא ברשת האינטרנט כבר הרבה זמן ורק לאחרונה מיתגו אותו. פירוש המונח web 0.2 תוכן שנכתב על ידי גולשי האינטרנט בעזרת פלטפורמות של פורטלים או חברות גדולות כדוגמת פורומים, בלוגים, רשתות חברתיות ועסקיות ועוד.

החשיבות הגדולה של תוכן שנכתב על ידי גולשים היא באפשרות של האתר להזיז את עצמו ללא הוצאות כספיות מיותרות. אתרי web2.0 חיוניים במנועי החיפוש שכן הם מתעדכנים לעיתים קרובות על ידי גולשים, ולאחרונה נעשה שימוש בקוד פתוח על מנת ליצור פורומים, בלוגים ומערכת קהילות.

איך בונים אתר Web 2.0:

ראשית, עליכם להחליט מי ינהיג את הגולשים ולא משנה אם מדובר בבלוגים, פורומים או צ'אט מישהו חייב לעשות סדר. לעיתים קבוצה קטנה מהגולשים מנהלים חלקים קטנים מהאתר.

הדרך לבחור מנהל טוב היא קודם כל על פי ניסיונו בתחום. רצוי שיהיה פעיל באותה עת במערכת אחרת ובכך להבטיח את מומחיותו בתחום. תפקידו לפתור דילמות בין הגולשים בצורות שונות בהתאם לפלטפורמה בה מתנהל הדיון. יש מקרים בהם המנהל הוא הכוח המניע את המערכת במיוחד בצ'אט או פורום.

חשוב ליצור עמוד בית נוח ויעיל לתפעול הגולשים על מנת למשוך אותם כמה שיותר להישאר במערכת ולשוב אליה בשנית. נוחות השימוש במערכות השונות פורום, צ'אט או רשת חברתית צריכה קלה לשימוש לגולשים מבחינת רישום הודעות, עדכון פרטים או חיפוש חברים ברשת.

הטעות הכי גדולה היא להקשות על הגולשים בכתיבת תוכן שכן הם לא ישארו לאורך זמן במערכת, למרות זאת חשוב לשים לב שהתוכן לא יהיה דל על מנת לשמור על איכות הקהילה הקיימת.

פרסום באתרי WEB2.0:

תוכן שנוצר על ידי הגולשים, הוא רכושם הפרטי של הגולשים לכן פרסום בשטחם הינו חדירה לפרטיות במלוא מובן המילה.

פורום, צ'אט או רשת חברתית קבועה, הגולשים כבר רגילים לשטחי הפרסום, כך שאין צורך בהוספת פרסומות בכל שטח פנוי אלא לנסות ולמשוך את הגולש בדרך אחרת בלי להפריע לו.

ברגע שמצאתם את שטחי הפרסום הטובים ביותר, תעשו בחוכמה אם תקשיבו לפניות הגולשים בדבר הוספת אייקונים, פעילויות ועוד שהרי הם אלה הקובעים את התנהלותו היומית של האתר. לא תמיד מה שהגולשים מבקשים טוב לאתר ולגולש לכן חשוב ליצור שינויים קלים ולא אגרסיביים.

לסיום חשוב לזכור שתוכן הגולשים לא שייך לכם, למרות שאתם השקעת בהקמת האתר ובעיצובו, ואף נתתם מכספכם להתנהלות תקינה של המערכת, הגולשים הם אלו שמנהלים את האתר מעל הכל.

לאחר שקיבלנו אישור מחברת SEOWEB להשמעת ההקלטה עם נציגתYBAY

קיבלנו מחברת קידום אתרים SEOWEB (מתחרים שלנו) אישור להשמיע לקהל הקוראים שלנו את ההקלטה שלהם עם נציגת שירות של חברת YBAY... אין ספק שההקלטה מראה את יכולת השיווק הבלתי נלעית של נציגי חברת YBAY אך ניתן גם להרגיש כי המקליט מכוון אותה לומר את מה שהיא אומרת. אני מרגיש שמדובר בעובדת ללא ידע והבנה שניסתה למכור חבילה על-מנת לקבל את העמלות שלה, לאוו דווקא משהו מכוון שהגיע מההנהלה. אבל את זה אתם תחליטו.

לשמיעת ההקלטה על חברת YBAY בחסות SEOWEB קידום אתרים

קפיצות פתאומיות במושג קידום אתרים

לאחרונה ניתן לראות כי ישנם קפיצות במושג קידום אתרים, פעם K במקום ראשון בגוגל, פעם seoisrael במקום ראשון בגוגל, פעם אלקטרו במקום ראשון בגוגל. התופעה הפכה להיות שכיחה בחודשיים האחרונים. האם אנו רואים שינוי בדירוג של גוגל? אני מאמין שכן, רוב החברות היו פועלות בעבר בקידום ע"י תנועה והחלפת קישורים מאתרים רבים. ניתן לראות בתקופה האחרונה שינוי בגישה... חברות קידום אתרים הבינו כי עדיף לעשות שימוש בהחלפת מאמרים ולא בהחלפת קישורים. למעשה הרמאות בהחלפת קישורים מפסיקה ועכשיו עומלים רבות יותר על כתיבת תוכן איכותי. גוגל מתחילים להשיג את מבוקשם. אפילו בתחום שכמעט הכי קשה ותחרותי " קידום אתרים " .

Ybay

לכל אלו שהספידו את החברה הוותיקה YBAY... עליי לספר לכם כי גוגל החזירו את האינדקס עסקים של החברה לכותרות. האתר בהחלט חזר למקומו הטבעי.

ybay

קניית תוכן מקצועי

האם צריך לשלם תמורת תוכן מקצועי? בהחלט! אין ספק שהדבר שכיח מאוד בתקופה האחרונה בייחוד לאחר שגוגל הורידו את חשיבות הקישורים לאתר בצורה משמעותית. כותבי תוכן נעזרים פעמים רבות במומחים (או יותר נכון במאמרים של מומחים) כדי ליצור מאמר ברמה גבוהה וללא שגיאות בהנחות יסוד של המאמר. למעשה הרווח המתקבל מכך הינו מקצועיות ואמיתות המידע המפורסם. המחירים של כותבי תוכן בישראל נע בין 25-90 ש"ח למאמר. בחו"ל ניתן למצוא כותבי תוכן במחיר של 1.5$ למאמר. ולא אני לא מדבר רק על הודים. בהחלט עם הזמן בעלי האתרים יפתחו יותר ויותר לכותבי תוכן בחו"ל. גם תוכן בשפה זרה יכול לתרום לקידום האתר. בעת בחירת כותב תוכן יש לבדוק את רמת הכתיבה שלו והאם הוא כותב את המאמר או "גונב" אותו מאתרים אחרים.

ExactFactor- בדיקת מיקומים בגוגל

אני מוכרח לספר על הכלי ExactFactor, נתקלתי בו לאחר שקראתי פוסט בבלוג קידום אתרים של חברת אלקטרו. אני נוטה לקרוא רבות בבלוגים של חברות המתמחות בקידום אתרים, על-מנת ללמוד מן המתחרים ולהתעדכן במידע חדש שלא נתקלתי בו מקריאה בבלוגים בחו"ל. התחלתי לעבוד עם הכלי על כל מני פרוייקטים שלי ואני מרוצה מאוד, אפילו מאוד מאוד.

אז מהו בכלל הכלי הזה?

הכלי למעשה נותן לך אפשרות להרשם לאתר, לרשום את אתרכם ולקבל מידע שימושי לאי מייל בנוגע למיקומים של האתר בגוגל. עדכון על מילות מפתח, ירידות ועליות של ביטויים ארוכי זנב ושל מילות החיפוש העיקריות. ניתן אף לבצע השוואה מול המתחרים לטווח ארוך וע"י כך להסיק מסקנות לביצוע שינויים האתר. הכל מגיע לאי מייל בדו"ח מסודר באנגלית. ניתן להריץ רק אתר אחד.. אבל נו.. פשוט פותחים כמה חשבונות. אני מאוד ממליץ להשתמש בכלי הזה לקידום אתרים לטווח ארוך, עדיף לכאלה שמקדמים את האתר שלהם לבד ואין להם צורך במספר חשבונות, כך הכלי לא הופך מסורבל בעיניהם.

YBAY

חברה אחת הגדולות בישראל לקידום אתרים (כביכול) שמציעה שירותים לבעלי מקצוע... קידום במילים בעלות זנב ארוך. החברה למעשה שייכת לקבוצת ישר-אובוז (יעקב ישר , יהודה אובוז) ונוסדה בשנת 2003. בעלי החברה היו בעבר בתחום הביטוח. YBAY בהחלט הפכה לחברה אשר שגורה בפיהם של בעלי עסקים ארבים בכל הקשור לבניית אתרים ופרסום בגוגל. בוא וקראו קצת חומר עסיסי על חברת YBAY ועל מעללייה בתקופה האחרונה... לקריאת המאמר על YBAY .

Google Wave

אז כנראה שגוגל יכולים להפתיע אותנו שוב ושוב כל פעם מחדש. Google Wave ככה קוראים לפיתוח החדש מבית הענקית גוגל. החברה החליטה לחשוף את Google Wave למרות שמדובר בשלבי פיתוח בלבד. האם ה- Google Wave הוא הווינדוז שלנו באינטרנט? ככה אני חושב, מכתיבת מיילים ועד שליחת מסרים מיידים, עריכת מסמכים וצ'ט אונליין. למעשה גוגל עושה בכך צעד אחד קדימה לעבר השליטה בגלישה של הגולש הממוצע ונטילת פרטיותו והפיכת המעשים היומיומיים שלנו לגלויים לגוגל.

התוכנה בשלבי פיתוח מתקדמים וככל הנראה תצא בגירסה הראשונית בקרוב מאוד, מצורף סרטון אשר פורסם ביוטיוב על השירותים כביכול עתידיים אשר יקחו אותנו צעד אחד קדימה לעבר הקדמה באימיילים ושליחת מסרים מיידים.

תהנו מהצפייה, שווה כל רגע.

מי העז לתבוע את גוגל?

מי אם לא תושב ישראלי... יוני כהנא. שככל הנראה יזכה לפרסום נרחב במנועי החיפוש בעקבות התביעה הייצוגית שהגיש לביהמ"ש המחוזי בתל-אביב נגד חברת GOOGLE.יוני כהנא הגיש תביעה ייצוגית כנגד גוגל בטענה כי גבתה ממנו ומשאר המפרסמים בגוגל אדוורדס יותר ממאה מיליון שקלים לשווא.

התשלום בגוגל אדוורדס מתבצע על פי מודל PPC - Pay Per Click, לפי מודל זה המפרסם מחויב על-פי כמות הקליקים על המודעה שלו במכפלה עם המחיר לקליק הנקבע מראש במערכת. המפרסם בוחר מילות מפתח אשר מתומחרות וכאשר המודעה נלחצת הלוחץ מופנה לדך נחיתה אשר נקבע במערכת.

יוני כהנא תובע את גוגל משום שהוא צפה בסטייה גדולה מאוד בין כמות הכניסות לאתר לבין החיוב של גוגל. לאחר שפנה לגוגל והטיח בפניהם את טענותיו הוא נענה בכך שיש עליו לבדוק את הסטטיסטיקות בגוגל אנליטיקס. יוני כהנא לא נח לרגע והחל לבדוק ועדיין גילה כי יש סטייה, הפעם גוגל טענו כי אם גולש לחץ על המודעה פעמיים באותה חצי שעה גוגל אנליטיקס משיב זאת ככניסה אחת ואילו החיוב הינו על 2 קלקים.

יוני כהנא מבקש לכלול בתביעה ייצוגית את כל לקוחות גוגל אדוורדס אשר שילמו בשבע שנים האחרונות לגוגל בשיטת ה-PPC.

מעניין כיצד תיגמר התביעה, האם נרוויח כמה שקלים או שהדבר יתגלה כפלופ.

טיפים לקידום אתרים

הנה מספר טיפים שנותן Matt Cutts איך לקדם את אתרך... :-) אחלה של וידאו... למתחילים בלבד.