עשר טעויות במסע פרסום

עשר הטעויות הנפוצות שכדאי להימנע מהן במסע פרסום של גוגל אדוורדס:

1.  נסה להימנע מהפיתוי ביצירת שורה ארוכה של מילות מפתח בלי מטרה או תכלית שאינן רלוונטיות לאתר. מומלץ לכוון את מילות המפתח לתחום בו עוסק האתר ולשווק אותם אל קהל היעד שלך.

2.  טרם הפרסום באדוורדס יש צורך להגדיר מה מייחד את העסק שלך מול המתחרים שלך. בדרך זו תוכל לתת ביטוי טוב יותר של המוצרים והשירותים בעסק שלך אל מול אלו של מתחרייך ולהתאים את מילות המפתח בהתאם. חשוב לדעת מי המתחרים שלך ולתכנן אסטרטגיית פעולה שתפיל אותם.

3.  מיעוט של מילות מפתח בתוכן המודעה חשוב להשתמש בכותרת במילות מפתח, תוך שמירה על מסר בהיר ומובן. הכותרת חייבת להבהיר לגולש בדיו מה מצפה לו במידה והוא יקליק עליה.

4.  הכוונת הגולשים אל עמוד הבית שלך טעות נפוצה בקרב בעלי אתרים רבים היא כתיבת כתובת דף עמוד הבית באתר שאינה מניבה תוצאות משביעות רצון. רצוי לכוון את הגולש לעמוד המכיל בדיוק את המתואר במודעה שצפו בה ולאו דווקא לאתר הבית של תוך תקווה שימצאו שם את שחיפשו.

5.    יצירה של קבוצות מודעות יחידות הדרך לשליטה במסע פרסום של אדוורדס עוברת דרך סיווג מודעות עם מילות מפתח מדויקות בתוך קבוצות של מודעות אדוורדס נפוצות. לדוגמא: חנות ספורט עם מוצרים מהעולם יכולה לאחד את כל המודעות המתייחסות לגלגיליות הוקי לקבוצה אחת. כך תיוצר קבוצת מודעות לגלגיליות הוקי וקבוצה אחרת למקלות הוקי ועוד.  דרך ארגון המודעות לקבוצות מאפשר לבדוק לעומק את ביצועי הקבוצה ולערוך שינויים בעלי השפעה לאורך זמן.

6.    מסעות פרסום יחידים  אחרי מיון מודעות אדוורדס לקבוצות יש צורך במסע פרסום. בהתאם לדוגמא הקודמת אחרי יצירת קבוצות למוצרים שונים מתחום ההוקי יש צורך לצאת במסע פרסום בתחום "ציוד הוקי" ובתוכו כל הקבוצות שיצרנו. מסע פרסום לכל הקבוצות השונות "ציוד הוקי", "ציוד טניס" וכדומה יהווה את קרש הקפיצה לתוצאות גבוהות בדירוג האתר. רצוי ליצור מספר של מסעות פרסום ככל האפשר על מנת לשפר את הקבוצות ביתר קלות.

7.    שימוש בהתאמה כללית בלבד התאמות כלליות משמען ברירת המחדל בהן יופיעו המודעות שלכם, קרי הופעה של מילות מפתח בצורה כללית, מופשטת או בעל משמעות נוספת למילת מפתח, בדרך זו יגדלו הסיכויים שתפסיד כמה לקוחות בדרך.  לעומת זו שימוש במושגים מדויקים יובילו אותך לתוצאות חיפוש מדויקת של המושגים שחיפשת. לכן חשוב להשתמש בביטויים מותאמים. מילת מפתח שלילית היא דרך נוספת להבהיר אלו מילות מפתח אינך רוצה שיופיעו תחת המודעות שלך. לדוגמא: התאמה כללית, הקפת הביטוי במרכאות, הקפת מילות המפתח בסוגריים והוספת הסימן מינוס לפני מילת המפתח.

8.    ניצול אופטימאלי שגוי של שירות המודעות שלך הפקת תועלת מאדוורדס משמעה למעשה הצגה של המודעות שלך באופן קבוע. אדוורדס שמה דגש על מודעות אשר אחוז ההקלקה עליהן גבוה ומרבה להציג אותן לעומת אלו עם אחוד הקלקה נמוך.

9.    כשלון במעקב אחר התוצאות כדי לעקוב על תוצאות מסע הפרסום באדוורדס עלייך לדעת באופן ודאי מהן מילות המפתח הפופולאריות אצלך. אדוורדס גוגל מאפשר לך לעקוב אחר תוצאות אלו באמצעות ממשקים שונים כדוגמת "ניתוח גוגל" המעניק לך דו"חות של ביצועי הפרסום שלך. כך תוכל לדעת בוודאות מהי מידת הצלחתך.

10.   כניסה לעולם התוכן מבלי לתאם מחירים אדוורדס אפשרה לאחרונה למפרסמים לקבוע את מחירי התוכן האינטרנטי מחיפוש ברשת. אי קביעת מחיר לתוכן מילות המפתח יעלה לך יותר עבור כל לחיצה. במידה ותוזיל את המחיר תיווכח לדעת כי כמות הלחיצות יישארו זהות כשם שהיו במחיר הקודם.

כמה מילות סיום:

  אלו הן מספר הטעויות הנפוצות במסע הפרסום של אדוורדס גוגל שיעזרו לכם להגדיל את ההכנסות שלכם העסקיים באופן משמעותי.